Adverteren op ChatGPT

ChatGPT Ads komen naar België: wat je moet weten

Vanaf maandag 24 augustus 2026 zien Belgische ChatGPT-gebruikers advertenties. OpenAI zet het kanaal open in 31 Europese markten tegelijk, zes maanden na de eerste test in de Verenigde Staten.

Voor merken is dat geen detail. Er ontstaat reclameruimte op het moment dat iemand hardop aan het nadenken is over een aankoop.

Hier is wat er precies verandert, en wat je er vandaag al mee kan.

Start nu met adverteren

Wat een ChatGPT-advertentie is

Een kaart onder het antwoord. Duidelijk gelabeld als gesponsord, visueel gescheiden van de tekst van ChatGPT zelf.

De advertentie bevat doorgaans:

• je merknaam en logo

• een titel en een korte tekst

• een afbeelding

• een link naar je landingspagina

OpenAI houdt vast aan één principe: het antwoord verandert niet omdat jij betaalt. De advertentie staat ernaast, niet erin. Dat is meteen het verschil met organische AI-zichtbaarheid, waar je wel in het antwoord zelf genoemd wordt.

Bij de start in Europa zijn de advertenties niet gepersonaliseerd. De match gebeurt op het gespreksonderwerp, de bij benadering bepaalde locatie en het toesteltype.

Wie je bereikt, en wie niet

Alleen gebruikers op Free en op Go, het instapabonnement van ongeveer 8 euro per maand. Wie Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu gebruikt, ziet geen enkele advertentie.

Die grens is belangrijk en wordt in de meeste artikels overgeslagen. Een deel van de zwaarste gebruikers, vaak net de professionele beslissers, zit op een betaald plan en is via dit kanaal onbereikbaar. Hou daar rekening mee als je doelgroep uit senior profielen bestaat.

Waar het wel sterk zit: consumentenaankopen, vergelijkingsvragen, oriëntatie. Iemand die vraagt welke oplossing past bij zijn situatie, zit dichter bij een beslissing dan iemand die een zoekterm intikt.

Je kan nog niet zelf een campagne opzetten

Dit is de nuance die telt. De advertenties zijn zichtbaar in België vanaf 24 augustus, maar de inkoop loopt in deze fase niet via een selfservicetool.

Toegang verloopt via drie kanalen:

• het Ads Solutions-team van OpenAI

• bureaupartners

• technologiepartners

De selfservice Ads Manager volgt later. OpenAI spreekt over later deze zomer, zonder harde datum voor België.

Concreet: wie vandaag in België wil adverteren in ChatGPT, doet dat via de partnerroute of niet.

Wat het kost

Er zijn geen Belgische benchmarks. Die kunnen er ook niet zijn, het kanaal is hier nog geen week oud.

Wat we weten uit de Amerikaanse markt: klikprijzen rond 3 tot 5 dollar, CPM's ruwweg tussen 25 en 60 dollar. Het model is een veiling, vergelijkbaar met wat je kent van Google Ads.

Wie je vandaag een gegarandeerde CPA of ROAS belooft op ChatGPT Ads, verzint die cijfers.

De eerlijke redenering is deze: nieuwe kanalen zijn goedkoop zolang er weinig adverteerders zijn. Dat voordeel verdwijnt. Dat is het argument om nu te testen, niet een beloofd rendement.

Wat je meting je gaat vertellen

Weinig, in het begin. Adverteerders krijgen geaggregeerde rapportage: vertoningen en klikken. OpenAI onderzoekt of daar meer meetinzicht bijkomt.

Vul dat aan met signalen die je zelf controleert:

• stijging in merkzoekopdrachten en direct verkeer

• een extra veld in je contactformulier: waar hoorde je van ons

• een holdout-periode waarin je het kanaal even uitzet en kijkt wat er gebeurt

Onze positie

DCTB draait vanaf 24 augustus de eerste ChatGPT-campagne voor een Belgische adverteerder, via de partnerroute van OpenAI.

Wat dat concreet betekent voor jou:

• we hebben de toegang, jij hoeft niet te wachten op selfservice

• we delen wat we leren, ook wanneer het tegenvalt

• we starten met een testbudget en een duidelijke stopvoorwaarde, geen jaarcontract

  
  

  Contacteer ons om van start te gaan
  

Veelgestelde vragen

Vanaf wanneer zijn ChatGPT Ads zichtbaar in België?

Vanaf 24 augustus 2026. OpenAI rolt het kanaal die week uit in 31 Europese markten, waaronder België.

Kan ik als Belgisch bedrijf zelf een campagne opzetten in ChatGPT?

Nog niet via selfservice. Toegang loopt in deze eerste fase via het Ads Solutions-team van OpenAI, bureaupartners en technologiepartners. De Ads Manager voor selfservice volgt later.

Wie krijgt de advertenties te zien?

Alleen gebruikers op het gratis abonnement en op Go. Wie Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu gebruikt, ziet geen advertenties.

Wat kost adverteren in ChatGPT?

Er zijn nog geen Belgische benchmarks. In de Verenigde Staten liggen klikprijzen rond 3 tot 5 dollar. Het werkt via een veiling, dus je prijs hangt af van de concurrentie in jouw categorie.

Beïnvloedt een advertentie het antwoord van ChatGPT?

Nee. OpenAI houdt advertenties gescheiden van de antwoorden. Je koopt zichtbaarheid naast het antwoord, niet erin.